Refonte & migration

La refonte est le moment où un site perd le plus de référencement.

Presque jamais à cause du nouveau design. Presque toujours à cause des redirections.

Une refonte déplace des adresses. Chaque adresse déplacée doit dire aux moteurs où elle est partie. Quand cette étape est traitée à la fin du projet, sous pression, dans la précipitation de la mise en ligne, c’est là que se perdent des années de travail.

L’erreur la plus courante : tout rediriger vers la page d’accueil

C’est le réflexe naturel — l’ancienne page n’existe plus, on renvoie les visiteurs à l’accueil, personne ne tombe sur une erreur. Et c’est doublement nuisible.

D’abord, la redirection ne transmet rien. Quand la destination n’est pas l’équivalent de la page d’origine, Google l’ignore et traite l’ancienne adresse comme une page introuvable. Le bénéfice attendu n’arrive jamais, et l’ancienne adresse reste bien plus longtemps dans l’index.

Ensuite, et c’est le plus grave, la page d’accueil est diluée. Chaque redirection dit à Google : « ce contenu, c’est maintenant la page d’accueil ». Multipliée par plusieurs dizaines de pages aux sujets étrangers, l’opération apprend au moteur que la page la plus puissante du site parle de tout autre chose que du métier.

J’ai mesuré ce cas de figure : trente-sept redirections pointant vers une page d’accueil, soit soixante-quatre mille impressions de sujets sans rapport concentrées sur une seule adresse. La page plafonnait à des positions incompréhensibles pour sa puissance réelle.

Ma règle

Un équivalent existe → redirection 301 vers cet équivalent. Aucun équivalent → code 410. Jamais vers la page d’accueil.

Le code 410 dit explicitement « cette page est supprimée volontairement ». Les moteurs la retirent de l’index rapidement et sans effet de bord.

Le seul juge est la réponse HTTP

Une règle de redirection peut être parfaitement configurée dans l’interface d’une extension et ne jamais s’appliquer : une mise en cache, une règle concurrente, une directive serveur lue en amont de WordPress. L’interface affiche alors une configuration correcte qui ne produit aucun effet.

La vérification passe donc toujours par un relevé des codes de réponse réels, avant et après. Sur une migration de taille moyenne, trois passes de contrôle sont un rythme normal, pas un signe de dysfonctionnement.

Les articles de cette catégorie détaillent la méthode : plan de redirections, validation avant mise en ligne, suivi des positions après bascule.

→ Voir mes prestations de refonte de site